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月星家居是月星集团下的一家实力强大的家居建材连锁购物市场,随着家居装饰理念的提升,品牌推广需求的加大,月星家居对网友口碑提升及品牌理念阐释尤为重视。为了实现其需求,化龙巷家居平台采用软性传播的方式作为催化剂,加速其品牌文化在网友口碑中的良性传播,将卖场家居产品的卖点渗透在文中,吸引精准需求的消费者关注。与此同时,通过微博互动及征文方式将卖场信息绑定,让品牌价值优势覆盖精准装修人群。
小编探店、征文大赛、达人专访等都是化龙巷家居的经典栏目,以极具创意的形式,利用网络互动性,在短期内吸引大量人群的关注、参与和传播,瞬间爆发,赢得人气的同时赚取口碑,提升月星家居自身品牌的网络曝光度。
传播效果:
软性传播上线一个月后,搜索后台显示搜索量上涨,各项帖子参与回复:662条。据月星家居反馈,进店量较往期提升15%。
典型案例(部分):
【小编探店】——家装编辑以网友视角探访卖场,展示环境、产品以及近期优惠信息。
【小编探店】“我的欧美风情生活”—小编引领你在月星轻松买家具
【小编探店】直击常州月星家居,扫尽一切你想要的风格,“中法欧美”式随意挑
【小编探店】中秋国庆家装全攻略,小编带你逛月星,家居优惠一览无余!
【线上征文】——将品牌传播植入征文,以欧美风情为诉求,品牌植入降低消费者抵触感
月星家居【我的欧美风情生活】线上征文大赛— —豪门盛宴之“欧美范”Style!
【人物专访】——总经理现身说法,传递品牌文化和价值
专访:月星家居江苏中区总经理兼常州月星总经理储克勤,谈“升级版”的常州月星家居
【微博互动】——随手拍活动参与门槛低,作品丰富,通过微博有奖互动,多角度展现月星环球港风貌。
【最美人间四月天—随手拍征集】常州月星环球港官方微博有奖互动,赶紧动起来...